中国品牌价值企稳：品牌建设是关键，差异化是核心
元描述： 2024 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单显示，中国品牌价值企稳，但面临存量市场挑战。专家建议品牌打造有意义的差异化，占领消费者心智，并积极开拓新增长空间。
引言： 近年来，中国品牌价值经历了波动，但 2024 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单传递了一个积极信号：中国品牌价值终于企稳。尽管面临存量市场挑战，但品牌建设依然至关重要，打造差异化竞争优势成为关键。
中国品牌价值企稳，但面临存量市场挑战
2024 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单显示，今年百强品牌总价值达到 9685 亿美元，同比去年微跌 4%，终于止住了连续两年的双位数下跌趋势。这表明中国品牌价值开始呈现稳定迹象，但同时也揭示了中国品牌面临的挑战：存量市场竞争加剧，品牌需要更深度地耕耘才能持续成功。
凯度大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸指出，伴随消费市场迈入更加成熟的发展阶段，中国百强品牌能稳住局面殊为不易。走出阴霾后的消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，来自不同行业的品牌都有机会通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道，寻找到增长新空间。
品牌建设是关键：打造有意义的差异化
面对日益激烈的竞争，品牌建设的重要性愈发凸显。王幸强调，在当前市场环境下，所有中国优秀品牌必须寻找价格以外的、有意义的差异化价值，才能在竞争中脱颖而出。
如何打造有意义的差异化？
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊指出，品牌打造差异化的核心在于“有意义、差异化、活跃度”。
1. 有意义：满足用户需求
品牌需要洞察用户需求，不仅要满足功能需求，更要满足情感需求。例如，运动品牌 Lululemon 和李宁都通过满足用户对健康、时尚的情感需求，打造了差异化的品牌形象。
2. 差异化：与众不同
品牌要与竞争者相比，让消费者感觉到自己更加引领潮流、与众不同。差异化的来源可以是领先的科技、满足用户的情感需求等。
3. 活跃度：消费者心智首选
品牌需要在消费者心智中占据重要地位，让他们在想到某个品类时首先想到自己的品牌。
占领消费者心智：沟通和体验至关重要
凯度 BrandZ 研究表明，占领消费者心智的关键在于沟通和体验。
1. 沟通：高质量内容带来高回报
高质量的广告和沟通内容可以带来 5 倍的利润回报。在媒介碎片化、粉尘化、烟雾化的时代，内容必须聚焦，媒介选择也至关重要。
2. 体验：终端可见度提升购买转化率
终端可见度强，能够将购买转化率提升 2.5 倍。每个品类前 5% 的品牌，占领了这个品类 80% 的可见度。
寻找新的增长空间：五新战略
为了在存量市场中找到新的增长空间，王幸提出“五新”战略：
1. 新产品：满足消费者新需求
2. 新场景：开拓品牌和产品的新用途
3. 新人群：拓展目标用户群体
4. 新区域：积极开拓海外市场
5. 新渠道：拥抱新兴销售渠道
品牌出海布局：文化适配性至关重要
中国品牌出海布局需要重视文化适配性。凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖指出，中国品牌需要了解当地文化，才能知道用户的需求点在哪里，以及是否可以用自己的产品去对标。
常见问题解答
1. 中国品牌价值为什么会出现波动？
中国品牌价值波动主要受经济形势、消费趋势、行业竞争等因素影响。近年来，中国经济增速放缓，消费市场也出现了一些波动，导致部分品牌价值出现下跌。
2. 如何判断一个品牌是否具有差异化？
判断品牌是否具有差异化，可以从以下几个方面考虑：
- 产品功能和性能是否具有独特优势？
- 品牌文化和价值观是否与竞争对手有所区别？
- 用户体验是否更胜一筹？
- 品牌形象和传播方式是否更具吸引力？
3. 品牌出海布局有哪些注意事项？
品牌出海布局需要考虑以下几点：
- 了解当地文化和消费习惯
- 选择合适的市场和产品
- 建立有效的渠道和营销策略
- 建立完善的售后服务体系
4. 如何提升品牌在消费者心智中的地位？
提升品牌在消费者心智中的地位，需要从以下几个方面入手：
- 打造有意义的差异化
- 进行有效的品牌传播
- 提供优质的产品和服务
- 建立良好的用户关系
5. 品牌如何才能穿越周期？
品牌穿越周期需要做到：
- 持续创新，满足消费者不断变化的需求
- 建立强大的品牌文化和价值观
- 积极拓展新的增长空间
- 建立灵活的运营模式
6. 未来中国品牌的发展趋势如何？
未来中国品牌的发展趋势将会呈现以下特点：
- 品牌价值更加注重长期价值
- 品牌竞争更加注重差异化和个性化
- 品牌发展更加注重科技创新和数字化转型
- 品牌出海布局将更加积极和多元化
结论： 2024 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单传递了中国品牌价值企稳的积极信号，但也揭示了品牌面临的挑战。在存量市场竞争加剧的背景下，打造有意义的差异化，占领消费者心智，积极开拓新增长空间，将成为中国品牌未来发展的重要方向。
