暑期旅游：县域旅游崛起，"旅游+" 模式引领文旅新潮流

元描述: 2024年暑期旅游市场亮点纷呈，县域旅游异军突起，"旅游+" 模式引领文旅新潮流，出境游市场受奥运效应加持明显升温。本文将深入分析暑期旅游市场趋势，并探讨文旅融合的未来发展方向。

引言:

骄阳似火，暑气蒸腾，2024年的暑期旅游市场早已进入尾声，但关于这个“热”情的夏天的回忆，却依然萦绕在每个旅人的心头。今年的暑期旅游市场，可谓是精彩纷呈、亮点不断。除了传统热门目的地，县域旅游异军突起，成为一股不可忽视的潮流，而“旅游+”模式的盛行，也为文旅产业注入了新的活力。与此同时，叠加了奥运效应的出境游市场，也呈现出强劲的复苏态势。本文将深入探讨这些暑期旅游市场的鲜明特点，并展望未来文旅产业的发展趋势。

县域旅游崛起：小城镇的“大”魅力

暑期旅游市场历来是“兵家必争之地”，今年也不例外。但与以往不同的是，今年的旅游市场呈现出明显的“两极分化”趋势，一边是传统热门城市的火爆，另一边则是县域旅游的异军突起。

数据说话，县域旅游“爆红”！

去哪儿大数据研究院分析显示，今年暑期旅游消费回归理性，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

数据显示，7－8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。

县域旅游的“爆红”并非偶然！

  • 回归自然，追求“诗和远方”: 随着人们生活水平的提高，对旅游的追求也从单纯的观光转向了更加注重体验和感受。县域旅游的生态环境优美，拥有丰富的自然资源和特色文化，能够满足人们对“诗和远方”的渴望。

  • 避暑胜地，夏日清凉: 像贵州、山西等地，夏季气候凉爽宜人，成为许多人避暑度假的首选。

  • 独具特色的文化体验: 许多县域拥有深厚的历史文化底蕴，如平遥古城、丽江古城等，能够为游客提供独特的文化体验。

县域旅游的崛起，不仅为游客带来了更加丰富多元的旅游选择，也为当地经济发展注入了新的活力！

"旅游+" 模式：文旅融合，开创新天地

近年来，"旅游+" 模式不断涌现，为传统旅游业注入了新的活力。从"音乐+旅游"、"演出+旅游"，到"赛事+旅游"、"游戏+旅游"，文旅融合的步伐不断加快。

文旅融合，给旅游市场带来“颠覆式”改变！

  • 丰富旅游体验，吸引更多游客: "旅游+" 模式将旅游与其他产业进行融合，为游客提供更加丰富、多元的旅游体验，吸引更多游客。例如，音乐节、演唱会等活动能够吸引大量的游客，带动当地酒店、餐饮、购物等行业的消费。

  • 提升旅游产业竞争力: 文旅融合能够提高旅游产业的竞争力，为传统旅游业注入新的活力。例如，"游戏+旅游"模式能够将虚拟世界与现实世界相结合，为游客带来全新的旅游体验。

  • 带动当地经济发展: "旅游+" 模式能够有效带动当地经济发展，创造更多就业机会。例如，"赛事+旅游"模式能够吸引大量的游客，为当地经济发展带来新的动力。

《黑神话：悟空》的火爆，为文旅融合提供了新的思路！

《黑神话：悟空》上线后，山西旅游热度大幅提升，"壶口瀑布-乔家大院-五台山-悬空寺-云冈石窟"等跟团游产品以及晋南古建定制游吸引了不少游客的关注。8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在去哪儿平台上的搜索热度就增长了16%。飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。

"旅游+" 模式，为文旅产业打开了新的发展空间！

研学游：寓教于乐，成长新体验

暑期是研学游的旺季，今年的研学游市场也呈现出蓬勃发展的态势。

研学游的“大热”背后，是家长对孩子成长的期盼！

  • 寓教于乐，寓学于游: 研学游将学习与旅行相结合，让孩子在旅行中学习，在学习中旅行，寓教于乐，寓学于游。

  • 开拓视野，增长见识: 研学游能够带孩子走出课堂，开拓视野，增长见识，了解不同的文化和历史。

  • 培养兴趣，激发潜能: 研学游能够激发孩子的学习兴趣，培养孩子的动手能力和团队合作能力。

数据显示，今年暑期研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，海外研学游人数增长120%。

研学游的发展，为教育产业注入了新的活力，也为旅游产业带来了新的增长点！

出境游复苏：奥运效应，强劲动力

随着疫情防控措施的不断优化，出境游市场也迎来了强劲的复苏。今年暑期，出境游呈现出“双向奔赴”的格局，出境游与入境游市场都十分火热。

奥运效应，为出境游市场注入强劲动力！

巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

出境游市场的复苏，为航空、酒店、餐饮等行业带来了新的发展机遇！

未来展望：文旅融合，发展新趋势

暑期旅游市场的繁荣，为文旅产业发展带来了新的机遇和挑战。

文旅融合，将成为未来文旅产业发展的重要趋势！

  • 从“景区旅游”到“目的地旅游”: 未来，文旅产业将更加注重目的地旅游的打造，为游客提供更加丰富的文化体验和休闲娱乐活动。

  • 从“观光旅游”到“体验旅游”: 未来，文旅产业将更加注重体验旅游的开发，为游客提供更加个性化的旅游体验。

  • 从“线下旅游”到“线上线下融合”: 未来，文旅产业将更加注重线上线下融合，利用互联网技术提升旅游服务效率，打造更加智能化的旅游体验。

文旅融合，将为文旅产业带来新的活力，也为经济发展带来新的动力！

常见问题解答

Q1: 今年暑期旅游市场有哪些显著特点？

A1: 今年暑期旅游市场呈现出明显的“两极分化”趋势，一边是传统热门城市的火爆，另一边则是县域旅游的异军突起。同时，"旅游+" 模式不断涌现，为传统旅游业注入了新的活力。此外，叠加了奥运效应的出境游市场，也呈现出强劲的复苏态势。

Q2: 县域旅游为什么如此火爆？

A2: 县域旅游的火爆，主要得益于人们对回归自然、追求“诗和远方”的渴望，以及对避暑胜地和独特文化体验的需求。

Q3: "旅游+" 模式有哪些优势？

A3: "旅游+" 模式能够丰富旅游体验，吸引更多游客，提升旅游产业竞争力，带动当地经济发展。

Q4: 研学游为什么成为热门选择？

A4: 研学游能够寓教于乐，开拓孩子视野，增长见识，培养兴趣，激发潜能，满足家长对孩子成长的期盼。

Q5: 出境游市场复苏的动力是什么？

A5: 出境游市场的复苏，主要得益于疫情防控措施的不断优化，以及巴黎奥运会带来的“引擎”效应。

Q6: 未来文旅产业发展趋势如何？

A6: 未来，文旅产业将更加注重目的地旅游的打造，体验旅游的开发，线上线下融合，以实现文旅融合，促进产业的健康发展。

结论

2024年暑期旅游市场，县域旅游崛起，"旅游+" 模式引领文旅新潮流，出境游市场强劲复苏，为文旅产业发展带来了新的机遇和挑战。未来，文旅融合将成为文旅产业发展的重要趋势，为文旅产业带来新的活力，也为经济发展带来新的动力！