成都：扇出千年消费活力，嗨啤一夏迎新风

元描述: 成都，这座历史文化名城，以其独特的文化消费体验和蓬勃的消费活力，吸引着来自世界各地的游客。从传统的“十二月市”扇市，到新兴的精酿啤酒文化，成都的消费场景不断焕新，展现出强大的城市魅力。本文将带您深入了解成都的消费文化，探寻这座城市背后的无限活力。

引言:

成都，一座有着千年历史的文化名城，其魅力不仅在于川菜的香辣，更在于这座城市的烟火气和文化消费体验。从古时繁荣的“十二月市”到如今新兴的“嗨啤一夏”，成都始终走在消费潮流的前沿，不断创新消费场景，打造国际消费中心城市。

夏夜的晚风吹拂过都江堰南桥，桥畔的游人饮酒畅谈，小扇轻摇，一场以“欢歌畅饮消夏月”为主题的成都新“十二月市”扇市，悄然拉开帷幕。

这把小小的扇子，不仅“扇”出了成都延续千年的历史文脉，更“扇”出了这座城市不断传承、肆意生长的消费活力，以及推陈出新的文化消费场景与产业版图。

扇市：扇出千年消费活力

“十二月市”兴于宋代，其完整记载见于北宋赵抃的《成都古今集记》。更早之前，成都人就有定期市集的概念，可见古时的成都人就懂得如何一边city walk，一边buy buy buy。

作为“十二月市”的重要组成部分，扇市不仅是成都独特的文化传统，更是见证了这座城市永不褪色的消费活力。

嘉庆《华阳县志》记载：“蜀民每岁五月，于大慈寺前街中卖扇，名扇市。”古时成都五月开始入夏，扇子由此入市。而作为大熊猫的故乡，成都盛产制作扇子所需的原材料——竹子、木材、布帛等，逐渐发展形成以扇为主题、兼及夏季各类日常生活用品的市集。

“成都人使用扇子由来已久，战国铜壶上刻有一人手执长柄扇为人扇风的图案，是迄今发现最早的中国扇子形象。古时成都扇子的生产量也较大，除了本地人购买，还有大量的外地商人也来此采购。”成都市社会科学院历史与文化研究所所长冯婵介绍。

在冯婵看来，在建设国际消费中心城市的征程上，成都本地悠久的历史和厚重的文化，尤其是类似于“十二月市”这样彰显历史上的成都作为国际门户枢纽城市、向西向南开放的陆港城市特质的重要文物及文化元素，需要被重点挖掘，进行有规划的、系统性的创造性转化和创新性发展。

成都：文化消费场景焕新

作为一座走在消费潮流前沿的城市，成都近年来在消费场景、消费业态领域持续探索与创新。

近年来，成都提出打造新“十二月市”城市消费品牌，营造“月月有主题”的美好生活和“周周有活动”的消费热度。通过持续升级打造“十二月市”博物馆、主题街区等文化地标与消费场景，让成都市井生活和天府文化“看得见、摸得着、可体验、能带走”。

如今，在新“十二月市”的引领之下，一股全新的以国风为核心的文化消费热潮开始在这座城市兴起，与本地的文旅、文体、文博行业深度融合发展，助推成都成为引领国际时尚的国际消费中心城市。

像是这次扇市的重要配套活动——文化一“夏”·文博沉浸季，就在世园会主会场以及文殊坊等文遗院区，聚焦民族文化、非遗传承主题，邀请年轻音乐人代表，以国风音乐为主题举办专场音乐会。同时在文殊院搭建非遗购物节专区，汇集非遗文创、老字号等精品好物，吸引广大消费者走进纷繁国风，探寻民族斑斓。

而在刚过去的端午假期，以“国风”和“新中式”为引领的文化消费场景层出不穷——借势2024文化和自然遗产日契机，青羊区举行文殊坊非遗购物节，吸引客流较2023年同期增长32.0%；锦里、洛带古镇以“插艾叶、悬菖蒲”的传统祈福方式，吸引众多游客参与文化消费体验。

在冯婵看来，“成都以国风为主题的汉服聚会、汉服妆照、剧本杀、文博参观、新中式穿搭、国风文化餐饮、国风影视剧，以及各类节庆民俗活动等都广受热捧。随着国人文化自信的增强，人们对于传统文化将会迎来更加全面和深入的回归和热衷。”

精酿啤酒：消夏“嗨啤”背后，产业或将迎来爆发

中泰证券研报显示，2018年至2020年期间，中国精酿啤酒公司从2000家迅速增长到6500家。中金公司预计，2025年精酿啤酒市场规模（销售口径）将达到1342亿元，占啤酒整体市场规模17.2%。

作为一座夜间消费的“风向标”城市，成都从来不乏美食+美酒的多元消费场景，无疑是精酿啤酒加速大众化过程中一座绕不开的“重镇”，无论是各类小众独立厂牌，还是龙头“川酒军团”都在此加紧布局，越来越多的数据表明，精酿啤酒的场景多元化正在成为酒业标杆。

而此次的“五月扇市”在传承消夏休闲传统，顺应年轻人潮流消费趋势的同时，重点聚焦美食+美酒，打造出独具特色、引人入胜的夏日多元化消费场景，进一步赋能产业迭代升级，激活夏季餐饮、音乐演艺、体育运动等消费热点，将消夏夜啤美食季活动打造成为一场集文化、娱乐、美食、旅游于一体的年度盛事。

通过打造以消夏夜啤为核心的年度盛事，赋能消费转型升级，成都的精酿啤酒产业或将迎来进一步爆发。在天幕国际酒业、国际酒供应链公司董事长兼总经理吴枫看来，“随着越来越多的巨头入局，整个啤酒行业在涌现更多的品牌，精酿啤酒作为啤酒高端化的路径也迎来了爆发性增长。”

这样背景下的蓉城之夏到底有多“嗨啤”？6月至8月期间，2024都江堰好“嗨啤”消夏夜啤美食季、兰桂坊“足球啤酒季”、武侯畅食季·不负好食光、高新武侯联动“楼下生活节”、凤凰里水街“激情欧洲杯凤凰夜市正当夏”、双流区“板桥音乐美食汇”、彭州市“2024白鹿律动啤酒清凉音乐季”、天府新区“花园露台·欧洲杯专享啤酒节”、新都区夏季乡村清凉消费季、郫都区“东林消夏啤酒音乐活动”、新津区“深农‘应时而食’龙虾市”、蒲江县啤酒美食节等活动荟萃，一系列啤酒+美食+音乐的消费场景等待消费者的到来。

关键词：成都消费文化

成都的消费文化

成都的消费文化是这座城市独特魅力的重要组成部分，它融合了传统文化和现代潮流，展现出开放、包容、充满活力的城市精神。

传统与现代的融合:

  • “十二月市”: 古老的“十二月市”是成都消费文化的根基，它体现了成都人对市井生活的热爱和对传统文化的传承。

  • 新“十二月市”: 近年来，成都提出打造新“十二月市”城市消费品牌，以现代化的方式传承传统文化，并将其融入到新的消费场景中。

文化消费的兴起:

  • 国风文化: 以国风为核心的文化消费热潮在成都兴起，吸引了众多年轻人参与。

  • 文博沉浸式体验: 成都将文博元素融入到消费场景中，打造沉浸式的文化体验，吸引游客深度参与。

多元化消费场景:

  • 美食+美酒: 成都拥有丰富的美食+美酒的消费场景，满足了不同消费者的需求。

  • 精酿啤酒: 成都的精酿啤酒产业发展迅速，成为城市消费文化的重要组成部分。

成都消费文化的未来:

成都的消费文化将继续保持创新和发展，不断满足人们对美好生活的需求，打造更加多元化、更有吸引力的消费场景，为建设国际消费中心城市贡献力量。

常见问题解答

Q1: 成都的消费文化有什么特点？

A1: 成都的消费文化融合了传统文化和现代潮流，展现出开放、包容、充满活力的城市精神。

Q2: “十二月市”对成都的消费文化有什么意义？

A2: “十二月市”是成都消费文化的根基，它体现了成都人对市井生活的热爱和对传统文化的传承。

Q3: 成都的文化消费场景有哪些？

A3: 成都的文化消费场景包括国风文化、文博沉浸式体验、非遗购物节等，吸引了众多年轻人参与。

Q4: 成都的精酿啤酒产业发展现状如何？

A4: 成都的精酿啤酒产业发展迅速，成为城市消费文化的重要组成部分，并有望迎来进一步爆发。

Q5: 成都的消费文化在未来将如何发展？

A5: 成都的消费文化将继续保持创新和发展，打造更加多元化、更有吸引力的消费场景，为建设国际消费中心城市贡献力量。

Q6: 如何体验成都的消费文化？

A6: 可以参观“十二月市”博物馆、主题街区，参与国风文化活动，品尝成都特色美食和精酿啤酒，体验成都独特的消费文化魅力。

结论:

成都，这座充满活力的城市，以其独特的消费文化吸引着来自世界各地的游客。从传统的“十二月市”扇市，到新兴的精酿啤酒文化，成都的消费场景不断焕新，展现出强大的城市魅力。未来，成都的消费文化将继续保持创新和发展，为这座城市注入更多活力，并为建设国际消费中心城市贡献力量。